Ser assessor de imprensa de líderes políticos implica conhecimentos de psicologia comportamental, além de intimidade com o mundo da mídia. Uma regra básica que deve ser observada é esta: nenhum líder político gosta de dar ordens, mas todos só dão valor aos auxiliares que descobrem e cumprem tudo o que eles gostariam de ordenar. De algum modo, o assessor precisa "perceber" o que o líder quer por meio dos seus silêncios, do seu jeito de olhar, do movimento das suas mãos e da entonação da sua voz. Sem essa "leitura" dos sinais, o assessor de imprensa vagará cego e sem luz pelo mundo da política.
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